Anuario de la Creatividad Española 2016

XVII Anuario de Creatividad Española

El pasado jueves 13 de octubre de 2016 asistí a la presentación del Anuario de la Creatividad Española 2016, por parte del Club de Creativos, en la Fábrica Moritz. El acto contó con la presencia de cuatro miembros del jurado: Eva Conesa (Ideas), David Caballero (Ejecución Audiovisual), Gil Blancafort (Ejecución Digital y Experiencial) y Miguel Ángel Duo (Ejecución Gráfica).

XVII Anuario de Creatividad Española del Club de Creativos

Cada ponente explicó cuatro campañas, premiadas o no, que según su criterio eran merecedoras de estar en este XVII Anuario de Creatividad Española del Club de Creativos. Este año el libro, diseñado por el estudio Córdova Canillas, cuenta con un total de 226 piezas, repartidas entre los dos grandes apartados del certamen, Ideas y Ejecución (audiovisual, digital y gráfica). Fueron otorgados 16 oros, 23 platas y 32 bronces.

 


 

Eva Conesa - CdC

 1. Twyp / ING Direct – Te lo pago por el móvil (Sra. Rushmore) – Plata

Según Conesa, la campaña de lanzamiento de Twyp no sólo trataba de anunciar un nuevo producto, sino de popularizar un hábito que no existía hasta entonces: pagar a los amigos por el móvil. Eso supone tener que llegar a toda la sociedad. La personalidad de Carmina permite crear un universo propio, con un tono divertido y ameno que ayuda a la viralidad.

 

2. Coca-Cola – Familias (McCan España) – Oro

“Familias trata de comunicar la posibilidad de elección. Coca-Cola ofrece un punto de vista sobre un tema relevante, de manera plural y abierta, pero sin tomar partido y utiliza ese paralelismo para comunicar sus variantes dentro de la familia Coca-Cola”, explicó Conesa.

 

3. La Primitiva – Eso es verdad (Publicis) – Oro

Según Conesa, esta idea mereció el oro por dos razones básicas. La excelencia del insight y la magia del copy. “Me imagino a un redactor pasándoselo en grande haciendo esta campaña de principio a fin. Y eso se nota en el resultado final de la pieza”.

 

4. Magnum – Doble Placer (LOLA Mullelowe) – Gran Premio

“Una idea sublime, una campaña sin ninguna grieta. Poner en boca de todos un tema tan tabú y polémico como travestismo. Que una marca se atreva a poner sobre la mesa esta discusión es de aplaudir”, explicó Conesa.

 


 

David Caballero - CdC

 

 1. Decathlon – Peces de colores (&Rosàs)

 

2. El Corte Inglés – Ballons (Zapping) – Oro

 

3. Vodafone One – Alan Bean (Sra. Rushmore) – Oro

 

4. Ikea – Coro (Lee Films & McCan España) – Bronce.

 


 

Miguel Ángel Duo - CdC

 

 1. Decathlon – Correr no es solo correr solo (&Rosàs) – Oro

Decathlon - Correr no es solo correr solo

 

2. Banc Sabadell – Pájaros (SCPF) – Oro

Banc Sabadell - Pájaros

 

3. Solvia – Solvia.es (SCPF)

Solvia - CdC

 

4. Granada CF – Complícate la vida (Sra. Rushmore) – Plata

Granada CF - CdC

 


 Gil Blancafort - CdC

 

1. Netflix – Golpe en la mesa (Bungalow25 Circus) – Bronce [ver campaña]

Netflix - golpe en la mesa

 

2. WWF & Latin Stock – Animals Copyright (Cheil) – Bronce [ver campaña]

Animals Copyright

 

3. Loterías y Apuestas del Estado – Justino (Leo Burnett) – Plata [ver campaña]

Justino

 

4. Skoda – 70 Guardianes del Invierno (Proximity Barcelona) – Plata [ver campaña]

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Escrito por Hombre Anuncio
Soy El Hombre Anuncio. La publicidad siempre entre pecho y espalda. Compro oro. Vendo humo. Analizo anuncios de televisión y prensa.