9 de cada 10 dentistas recomiendan este anuncio

Para partirse de risa, y nunca mejor dicho. Así es la nueva campaña de Leo Burnett para el COEM (Colegio  Oficial de Odontólogos y Estomatólogos de la I Región). Normalmente estamos acostumbrados a ver anuncios planos y poco atractivos en este sector. Cifras, imágenes en 3D y sonrisas bonitas. Vamos, para darse con un canto en los dientes.

En esta ocasión la historia es muy distinta. Los tópicos se reconvierten para mostrar y concienciar a la población de la importancia de la higiene dental y la confianza en los profesionales de verdad, no en cualquier dentista.

“No te fíes de los dentistas de anuncio. No abras tu boca a cualquier precio. Acude sólo a tu dentista de confianza”.

La originalidad y distinción del anuncio residen en la forma de exponer este insight, con un copy y actuación impecables. Con giros divertidos y simpáticos que incluso puede hacer que veamos a los dentistas como amigos en lugar de demonios desalmados cuando acudimos a sus consultas pensando que nos van a quitar los órganos.

 Hola, qué limpio y qué nuevo todo, ¿verdad? Es que esto es un anuncio. Estos que parecen doctores son en realidad figurantes.

Anuncio COEM, No abras tu boca a cualquier precio

Y aquí tenemos a… nuestra paciente. Una sonrisa bonita, ¿verdad? Ella es modelo de boca. Y en esta pantalla que veis aquí luego pondrán una muela en 3D… incluso un presentador o un futbolista… ojalá sea un futbolista. Ahora observo una radiografía, que realmente no es ni una radiografía de una boca. Es una radiografía de una pelvis. Bonita pelvis.

Anuncio COEM, No abras tu boca a cualquier precio

Y todo, por un precio de risa. Obviamente le acompaño hasta la puerta. Pero sólo hasta la puerta, porque esto… esto es un decorado. Mira… nada, no da. Cartón piedra.

 Anuncio COEM, No abras tu boca a cualquier precio

“No te fíes de los dentistas de anuncio. No abras tu boca a cualquier precio. Acude sólo a tu dentista de confianza”.

Anuncio COEM, No abras tu boca a cualquier precio

Lo que la campaña quiere transmitir es que el público entienda la importancia de confiar en los profesionales colegiados, que entiendan que las clínicas con ofertas en neón no son una buena solución. Es decir, el a caballo regalado no le mires el dentado, en esta caso sería totalmente lo opuesto. “No abras tu boca a cualquier precio”.

FacebookTwitterGoogle +
Escrito por Hombre Anuncio
Soy El Hombre Anuncio. La publicidad siempre entre pecho y espalda. Compro oro. Vendo humo. Analizo anuncios de televisión y prensa.