Justino y la Fábrica de Maniquíes

Tanto la Primavera como la Navidad siempre llegaban de la mano de El Corte Inglés. Pero últimamente la época de amor, turrones y polvorones ya nos la avanza el spot de Loterías y Apuestas del Estado.

El año pasado Leo Burnett nos traía una emotiva campaña bajo el concepto “El Mayor Premio es Compartirlo“. La entrañable historia de Manuel y el Bar de Antonio. Este año la apuesta es continuar con el mismo concepto, con la idea de calar hondo en la mente del espectador el slogan, como un “Mediterráneamente“.

Los paralelismos entre las dos campañas de Loterías y Apuestas del Estado son muchos. Cambiamos a Manuel por Justino y el Bar de Antonio por una Fábrica de Maniquíes y a James Vicent McMorrow por Ludovico Einaudi. Lo que no cambiamos es un mensaje emotivo y una narrativa impecable.

Justino y la Fábrica de Maniquíes

La gran novedad de este año, y aquí reside la dificultad de la campaña, es apostar por un mismo mensaje pero no encasillarse en la filmación, sino en una apuesta por el formato de animación. El trabajo de Blur / Passion Pictures a nivel de producción es digno de un corto de Pixar. Al ver la pieza, inevitablemente nos viene a la cabeza películas como “Up“, y eso es sinónimo a un trabajo espectacular.

El hecho de apostar por una pieza sin diálogo y darle todo el protagonismo a la música también es digno de admirar. La elección musical es sencillamente perfecta. Si buscas en un diccionario cómo arrancar una lagrimita, aparece la foto de Ludovico Einaudi y posiblemente “Nuvole Bianchi” es su tema más lacrimógeno.

Justino y la Fábrica de Maniquíes

El corto nos cuenta la historia de Justino, un guardia de seguridad de una fábrica de maniquíes. Al trabajar en el turno de noche nunca coincide con sus colegas de trabajo, pero irónicamente pasa sus noches rodeado de figuras humanas. Su soledad y sus ganas de compartir le llevan primero a interactuar con los propios maniquíes, y más tarde a comunicarse a través de ellos con sus compañeros del turno de mañana.

 

El Making-of

Así se hizo la campaña de Justino y la Fábrica de Maniquíes.

La campaña, más allá del spot, cuenta con un La Fábrica de Maniquíes, gráfica y Cuñas Loterías y Apuestas del Estado.

FacebookTwitterGoogle +
Escrito por Hombre Anuncio
Soy El Hombre Anuncio. La publicidad siempre entre pecho y espalda. Compro oro. Vendo humo. Analizo anuncios de televisión y prensa.